2018年中国会展行业竞争格局,线上会展、双线会

2018年中国会展行业竞争格局,线上会展、双线会

时间:2020-02-12 07:16 作者:admin 点击:
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发布时间:19-07-18 18:17 华经艾凯(北京)企业咨询有限公司官方帐号

一、中国会展行业概况

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间,许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动,其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式,世界博览会为最典型的会展活动,目前国内会展产业链已经相当完善。

随着中国越来越多的城市开始重视会展业的发展,各省市不断出台相关文件响应国家会展行业发展战略,为中国会展业稳定发展注入了更多的增长动力。

资料来源:公开资料整理

二、中国会展行业发展趋势分析

中国会展行业发展迅猛,旺盛的需求与活跃的经济支持推动了上游展馆建设。据统计,2018年国内展览馆数量为164个,同比增长7%;室内可租用总面积约983万㎡,同比增长5%。

随着会展业办展数量和办展面积的快速增长,相应会展经济产值也实现大幅增长。据统计,2011年会展经济直接产值仅为3016亿元,到2016年增加到5612亿元。预计2018年中国会展业直接产值或突破6400亿元。

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目前,中国会展业区域发展差异化现象明显,沿海地区与内陆城市发展存在一定差距。2018年,沿海地区借助于发达的经济水平,优越的地理位置,展览业发展处于领先地位,其中华东地区在展览数量和面积上均领先于其他地区,而华南地区在展览面积上同比增长最快,但东北地区展览数量同比增速最快。

2018年中国境内展览数量按区域情况

资料来源:公开资料整理

2018年中国境内展览面积按区域情况

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三、中国会展行业竞争格局分析

上海与广州的展馆室内可租用面积远超过国内其他城市,是因为中国头部地区有着良好的经济资源条件促使区域会展行业发展。但值得注意的是,昆明排在第三位,西部地区的另一地区成都市也以展览馆室内可租用面积达到32万㎡排在第四名,超过深圳和北京,充分展现出中国西部地区在展馆建设方面后劲十足,在资源规模上已居国内前列,未来中国展览馆资源建设有望更均衡发展,逐步从沿海一线城市向内陆城市移动。

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据统计,2018年共有12个省、直辖市拥有5个以上展览馆,展览馆总数量为125个,占全国展览馆总数量的比例达到约76%。

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在室内可租用总面积上,以上海为中心的长三角地区的展览馆资源最为集中,江浙沪展览馆室内可租用总面积合计达到214万㎡,其中上海市展览馆室内可租用总面积约为81万㎡;而第二名为以广东为核心的珠三角地区,粤闽两地展览馆室内可租用总面积合计为184万㎡,其中广州市展览馆室内可租用总面积约为66万㎡;值得关注的是,排在第三名的是以云贵川渝为代表的西部地区,合计展览馆室内可租用总面积达到141万㎡,其中昆明市展览馆室内可租用总面积约为36万㎡。

资料来源:公开资料整理

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四、中国会展行业发展趋势分析

1、会展行业融合加剧

如今,随着会展业的快速发展,两者之间的融合也在不断加深,于是展中会、会中展这一新形式也日益盛行了。所谓展中会是指在展览举行的过程中,选定与展览主题相关的部分内容,组织一定规模的会议活动,进一步丰富展览活动。会中展则是指在会议的举行过程中,划出一定空间,选定与会议主题相关的部分产品组织一定规模的展览活动,作为会议活动的补充。

2、线上会展、双线会展快速兴起

线上会展的发展是"互联网+"时代的必然结果。互联网的发展,不仅代表着信息技术的进步,而且对几乎所有的行业都带来了革命性的影响。从2013年开始,中国进入了"互联网+"的新时代,教育、医疗、旅游等行业纷纷打破原有业态,积极寻求与互联网的融合,会展行业也紧随其后,众多会展企业纷纷开辟网络空间,推行线上展会。

3、VR等新技术对会展业带来新的动力

随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化,以及新时代科技的不断发展,信息技术必然成为会展业创新发展的驱动力,在会展活动中发挥更加重要的作用。如今,人脸识别、LBS技术、手机定位技术、DSP技术、H5技术、场地预定、签到技术等都已在会展活动中得到广泛应用。于此同时,也涌现出了一批以会展科技研发为主的公司,他们分布在会展产业链上,通过不断创新、完善新技术,而成为传统会展活动的重要辅助力量。这些新技术手段的推广与实施,一方面可以大大提高现代会展业的效率,利用科技手段来从事更多的服务工作,缓解会展业人才不足的压力;另一方面,作为对实体会展的有益补充,进一步丰富会展活动体验,为会展活动增光添彩。